Para este proyecto, el objetivo era claro: necesitábamos una herramienta o un flujo de trabajo que nos permitiera generar ideas visuales rápidamente y con un bajo nivel de complejidad técnica en la fase inicial, sin sacrificar la calidad del resultado final.
El Punto de Partida
Todo el proyecto se ancló en una visión creativa netamente humana. El punto de partida fue un key visual elaborado por los diseñadores Eriko Vásquez y Selena García, bajo la dirección creativa de José Fernando Madrigal. Esta pieza, que presentaba terrenos flotantes y casas con una estética onírica, no solo definió el universo visual, sino que también permitió de forma natural el uso de Inteligencia Artificial generativa como un aliado en la producción.
¿Cómo fue posible?
La narrativa sencilla y etérea del concepto se acoplaba de forma ideal con las capacidades actuales de los modelos de difusión estable disponibles. Esto nos permitió tomar el key visual como referencia y expandir su universo de manera eficiente.
En esta fase, activos visuales clave como la modelo principal y la pareja del final fueron generados íntegramente con herramientas de IA mediante prompt engineering y referencias para el punto de partida.
El ecosistema tecnológico para este proyecto fue híbrido y robusto:
- Ideación y Scripting: Se utilizaron modelos de lenguaje como Gemini Pro para refinar conceptos y guiones.
- Generación de Imagen y Video: Se emplearon herramientas de vanguardia como AI Studio de Google para la generación de imágenes estáticas que sirvieran como prueba de concepto para la generación del video, y modelos de generación de video como OpenAI Sora y Google Veo 3.
- Postproducción y Montaje: El toque final, la composición y la edición se realizaron en Adobe After Effects y Premiere Pro, donde el material generado por IA fue integrado con otros elementos y ajustado para calibrar tiempos, audio y música
A pesar de tener un muy alto componente de inteligencia artificial generativa, en este proyecto aún decisiones que siguen siendo muy humanas como:
- La Toma de Decisiones Estratégicas: La curaduría, la selección del material valioso y la decisión final sobre qué funciona y qué no, sigue siendo una tarea de criterio y experiencia humana.
- La Voz y la Emoción: La locución, que aporta el calor y la conexión emocional, fue un componente humano indispensable.
- La Necesidad de Crear: La chispa inicial, el propósito estratégico y la necesidad fundamental de crear un spot para comunicar un mensaje, nacen de objetivos y creatividad humanas.